Экспертные знания - одна сторона монеты. Знать, есть у программиста, которого намереваетесь нанять, профессиональное отношение. Попросить у него ссылок. Говорите с предыдущими клиентами и спросите опыте работы с конкретным разработчиком и компанией по разработке PHP. Предыдущие клиенты довольны объявлением работы, работающим стиль, не проблемы.